История рождественского грузовика Coca-Cola. Почему он так популярен?

Уже 27 лет прошло с тех пор, как рождественский грузовик Coca-Cola впервые появился на телеэкранах. С того момента он стал частью новогодних праздников по всему миру. Кажется у любого человека, услышавшего звуки «Holiday are Coming», ну или в наших широтах – «Праздник к нам приходит», обязательно в голове всплывёт яркая картинка с праздничным грузовиком. 

Но кто создал грузовик Coca-Cola, почему он так популярен и как он изменялся все эти годы? Мы покопались в истории этой молодой, современной рождественской традиции и с удовольствием делимся ею с вами!Все началось в 1995 году.  Агентство W.B. Doner создало рождественскую рекламную кампанию, благодаря которой, грузовики стали известны как «Рождественские караваны». Борта грузовиков украшал знаменитый Санта Клаус, нарисованный для Coca-Cola художником Хэддоном Сандбломом ещё в 1931 году, а спецэффекты от всемирно известной компании Industrial Light and Magic, работавшей над фильмами «Звездные войны», «Форрест Гамп», «Индиана Джонс» вывели эффектность грузовиков на максимальный уровень.В 1998 году реклама «Рождественского каравана III» транслировалась более чем в 100 странах. Ролик посмотрели миллионы! Он до сих пор остаётся одним из самых популярных рекламных роликов из когда-либо созданных Coca-Cola.

Только через шесть лет после того, как реклама была впервые показана в эфире, «Рождественский караван» по-настоящему ожил. Брендированные, красно-белые грузовики Freightliner отправились в свое первое автомобильное путешествие по Америке в 2001 году, порадовав своим появлением тысячи семей.Интересен тот факт, что несмотря на то, что в рекламе участвовали грузовики марки Freightliner, у компании Coca-Cola и производителя грузовиков не возникало из-за этого никаких дополнительных взаимных обязательств. Автопарк Coca-Cola состоит из транспорта самых разных брендов. Но, тем не менее, на роль праздничного грузовика лучше всего подходит капотник! Образ именно капотного грузовика отложился в головах многих покупателей газировки.«Рождество — это семейный праздник! Именно в этом дух нашей рекламы», — говорил Тед Райан, в то время глава рекламного бюро Coca-Cola. «Появление настоящих грузовиков в городах – это наша лучшая реклама», — сказал он. И тогда, в 2001 году, компания Coca-Cola перестала использовать другие свои, уже ставшие традиционными, знаменитые рекламные кампании. Оказывается, люди настолько привыкли к рождественской рекламе от Coca-Cola,  что её отмена вызвала серьёзный общественный резонанс! В 2007 году, по требованию общественности, реклама вернулась на телеэкраны, ознаменовав начало праздников для многих людей.

Рождественский грузовик Coca-Cola оставался сугубо американским явлением в течение многих лет. Первая европейская вылазка грузовиков Coca-Cola прошла в Германии в 2009 году. В 2010 - Великобритания получает свой первый «Рождественский караван». С тех пор миллионы людей с нетерпением ждали его прибытия в предновогоднее время.В рождественских турах грузовиков по Европейским городам начинают принимать участие знаменитости, что ещё больше подогревает интерес людей к этому процессу. Говорят, что в течение 2013 года хэштег #HolidaysAreComing был опубликован в Твиттере более 57 миллионов раз. И в том же году около двух миллионов человек посетили веб-сайт Coca-Cola, чтобы узнать, запланирована ли где-нибудь рядом с ними остановка праздничного грузовика.

В 2017 году, сделав более 300 остановок в странах по всему миру, рождественские грузовики Coca-Cola совершили свое первое путешествие по Австралии. В общей сложности к этому времени праздничные грузовики намотали уже более миллиона километров.С 2018 и по сегодняшний день компания Coca-Cola активно занимается благотворительностью. При поддержке благотворительных организаций рождественские грузовики доставляют радость и веселье во время своих путешествий бездомным и другим нуждающимся. Например в этом году за рождественские каникулы Coca-Cola пожертвует в эквивалете до 100 тысяч обедов для нуждающихся.

Но, как показал 2022 год, не только праздничное настроение и чудеса сопровождают «Рождественские караваны». Культовый новогодний грузовик загорелся прямо на глазах у прохожих в центре Бухареста. По сообщениям очевидцев, водитель оставался за рулём, даже когда фургон охватило пламя, Он всё же успел отцепить горящий прицеп с газировкой и выскочил из кабины. На место происшествия прибыли пожарные службы. Полыхающий трак удалось потушить. В результате возгорания пострадавших нет.

А в Беларуси яркий «Рождественский караван» присутствовал только как телереклама. Реальные грузовики к нам так и не доехали, а учитывая нынешние реалии, вряд ли доедет в ближайшее время… Остаётся ждать. Ну или рассчитывать, что какой-нибудь белорусской компании удастся создать праздничное настроение соотечественникам и добиться не меньших успехов чем Coca-Cola, пусть даже и не в таком масштабе. Например, наш Минский тракторный завод, уже работает в этом направленииJ!